小程序的红利期究竟有没有?

来源:淘微商 作者:淘微商 发布日期:2017-09-02 09:25:29

其实一直都有人问我,小程序是否还有机会。我必须承认,一开始我就看错了,也许现在还是错的,不过没关系,跟大家分享一下,如果又错了,就继续攒经验值。对创业者而言,很多时候,做错总比错过有价值。

我最近常说的是,小程序的价值,在于寄生。

小程序自身的入口,只有一个,是附近的小程序。当然,这个入口也是有价值的,但不足以支撑腾讯关于小程序生态的野心。

那么其他的入口,全部是寄生关系。

我们来数一数。

1.公众号

以前公众号只可以绑定3个小程序,后来放开50个。我们注意到这段时间很多公众号都绑定了小程序,这个限制还会进一步放开,所谓第三方小程序开发商,可以为公众号提供支持。

公众号和小程序的绑定,可以拓展公众号的想象力和应用场景,这样很多公司可能更加没有开发App的诉求了。

但切忌为了开发小程序而开发小程序,实际上公众号开放平台已经可以做很多事情了,并不一定所有诉求都必须用小程序去满足。但公众号开放平台的第三方开发商的应用场景依然不够理想,虽然有不少经典成功案例,但那种可以让公众号作者任意选择功能模块组合的诉求,依然是没有实现。

2.微信群

《王者荣耀》这个群排名,已经相当火了。其实群的想象力也很大,最近有个语音红包,我玩了两天,很有趣,佣金不低,但是好玩,我愿意支付啊。主要场景也是在群里传播。

此外,类似见面助手这样的工具,其实也非常适合群的应用场景,发起活动,发起调查,或者做一些匿名调查什么的。 公众号虽然也能做,但毕竟比小程序形式重了一些。

3.线下服务

最近两个体验到的不错的场景:

线下餐厅点餐。我那天请人吃饭,傻呵呵地说,服务员咋都不来,菜单也没有,太不专业了。同行的人给我指了指,桌上有二维码,原来扫一扫直接点菜,而且二维码本身带餐桌号,都不需要选择餐厅,选择餐桌,一步点餐,非常方便,还支持多人同时点餐,这个解决方案实在太赞了。

KTV点歌其实也是同理,但有些还停留在先要公众号关注,然后菜单里选半天,再选择哪家连锁的哪个包间,这体验就太差了,小程序这种一步到位的方式还是极为便捷的。

另一个场景是景区购票。那天去南京的总统府,看售票处好多人排队,然后看到有二维码,扫过去一看是小程序,输入身份证号码,直接付款购票,刷身份证入场,简直太方便了。我就觉得为啥景区不把二维码放大放到门口,非要在售票处,售票窗口那里弄个小小的,用的人还是不够多,但比排队购票的体验提升真的是太明显。

所以很多线下服务都适合小程序去做,极大节省人力和效率,现在大部分餐厅还没有小程序点餐,我觉得这个场景的普及还是有很大空间,这是我认为的一个红利期。

4.线下商品

其实很多商品都有二维码,只是一些产品介绍,或者关注厂家公众号什么的。我听一个朋友说他们为企业做这样的事情,有些商品,比如玩具,或者一些简易组装家具,包装提供的信息有限,扫描包装的二维码直接打开小程序,看一些示范视频,这个就特别方便。

现在小程序透过二维码也可以通过朋友圈传播,但很多开发者都忌讳这个事情,怕被腾讯爸爸封掉,所以朋友圈虽然也是个小程序入口,然而并不是一个开发者都觉得有前途的入口。

那么,为什么说小程序处于红利期呢?相信大家都看到了,小程序最近升级更新频率极高,微信也非常重视这个项目。

其一,线下服务和线下商品的场景里,小程序有极大提升用户体验的空间。上面提到的案例稍微感受一下就知道了,目前使用到这样技术的传统商家还非常少,这是一个非常显见的市场空间。

比如说现在每个餐厅都有微信支付和支付宝支付,而且用户已经非常习惯这个支付场景,但用小程序点餐的还很少,而这个未来肯定是可以普及的。

其二,微信目前动作频频,但小程序的热度尚未完全引爆,这个意味着什么呢?

我们来评估一下微信的逻辑,一开始他们高估了小程序的热度,对可能滥用的风险做出了过度的评估。实话说,其实我也高估了,所以开始策略很紧,而且各种有意地限制,结果呢?冷场了。

之后一点点放开,一点点调整,一点点松绑,既怕开发者滥用,又希望这个应用场景普及开来。

所以我们换位思考,如果你是相关负责人,你会怎么想?在不严重影响微信生态的前提下,是不是还要有一些活跃度,有一些热度的期待值呢?否则这么多人,这么大投入做这个事情,你说他们压力大不大?

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