当电商遇上微信小程序...

来源:淘微商 作者:淘微商 发布日期:2017-07-08 11:25:39

小程序的面世,不仅大大降低了电商创业的门槛,也给传统电商提供了新的流量池。

  为什么电商必须做小程序?

  1、小程序优于微商城

  无论是做公众号还是小程序,电商的首要目的都是做营销转化。在还没有小程序时,大部分做公众号的电商,要么自己开发要么接入第三方的微商城。

  小程序电商版自然也需要开发,但小程序是商家自己的程序,直接嵌入在微信公众平台。除了微信官方和后台,基本没有别的渠道可以获取数据,因此更能保证数据上的安全性。而且,小程序支持线下扫码、微信搜索、钱包、卡券、社交分享等进入,入口明显多于微商城。所以,综合考量,对电商而言,小程序优于微商城。

  2、小程序优于公众号

  小程序还未面世前,微信搜索结果首先展现公众号。但如今微信公众平台力推小程序,所以目前的搜索结果排位是:小程序>公众号>朋友圈>文章 ,如下图所示:

  另外,小程序可添加自定义关键词,且最多可设置10个,支持每月修改3次。如此一来,小程序极有可能通过这些关键词被用户搜索到。比如:搜索“鞋子”,也能出来跟鞋子相关的小程序,但小程序名称不一定带有“鞋子”的字眼,如下图所示:

  而且,将小程序分享给微信/群好友时,气泡型的卡片更能充分地展示商品详情。

  3、小程序优于H5

  商家可在公众号正文直接插入小程序卡片,或在“阅读原文”中插入小程序,替代原有的H5。用户从“看”到“逛”到“买”都能在微信生态系统里完成。所以,用户体验和成交转化效果会比H5强很多。

  4、小程序优于App

  相比于App,小程序无需下载安装即可使用,用户的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App,却不会消耗手机内存。Android用户还有一个“特权”,可将小程序直接添加到桌面,在桌面的展现形态跟App一模一样。

  另附App、H5和小程序的对比图,如下:

  最后再透露一个好消息:据说,微信正邀约部分电商参与“推广内测”的项目。虽还处于邀请阶段,但可以明确的是,微信即将实现“商品搜索”。即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

  所以,对广大电商而言,小程序不是应该做,而是必须做!

  那么,电商们应该如何玩转小程序?

  1、公众号营销:利用现有公众号带动消费者的使用习惯,引导粉丝到小程序消费

  (1)、在公众号文章中适当插入小程序卡片,替代原有的简单配图。生产出强导购能力的内容,再叠加上小程序的电商功能,就会迸发出更大的销售能量。

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